党媒要姓党，一下子将党性原则拔高到标杆的高度，大陆媒体除了效忠，所剩空间不大。
近日，习近平连续走了人民日报、新华社和央视三家中央宣传机关，在这些党的喉舌单位受到了近乎效忠式的欢迎。央视利用其影像优势，在大厅的电视墙上打出了“央视姓党，绝对忠诚，请您检阅”的标语，引起了相当广泛的讨论，以为“变天”了。
在视察完之后，习近平率众召开了座谈会议，对宣传工作发表了长篇大论，事无巨细地进行指导，涉及宣传传播的各个方面。而在这些具体意见之上，是一个“党媒要姓党”的纲领性概括。由此可见，央视的标语并非心血开潮，可认为是预先释放与铺垫。
通过习近平的视察，央媒的第一方阵已经确立，相较于从前的“三报一刊”有了较大变化，不仅意味着宣传载体的剧烈变动，也代表着“喉舌”地位的重新洗牌。《解放军报》连夜学习习的讲话，除了要紧跟形势外，也能看到它已经没有入围第一方阵中了。
中共先行的宣传指导方针以及框架性原则，发轫于上世纪四十年代初延安《解放日报》改版，而后经历了文革时期的冶炼，经过八十年代一个自由发展的“小阳春”阶段，在天安门事件之后的执政总结后，有了严密的建设，其中得力者，以江泽民为甚。
也可以说，中共现有的宣传及媒体安排，其原则精神都是在江泽民时代确立并完善的，诸如“舆论引导”、党管媒体等等。此后的历年，都是根据需要对江时代原则择选一二加以强调。这些强调的部分，要么鼓励新闻属性，要么重申党性，并无出奇之处。
历届党魁对新闻宣传工作都有训令，而在做这些训令的时间上，一般都是在秋季的记者节或全国宣传部长工作会议上，也有的会在长江新闻奖韬奋新闻奖的颁奖会议上传达。与前任不同的是，习近平发布完整的宣传守则，是在年初，显示出这是超出常例的安排。
一般来讲，对党委机关报或直属宣传机构的视察，是衡量后者驯服程度的标志之一，非常具体地代表着对权力新格局的参拜与认同。习上台三年多，才完成这个操作，由时间节点可以揣测，习对宣传系的掌控已经是达到了得心应手的地步，视察是一个宣告的仪式。
比较所讲的内容看，大体上习与江、与胡都没有差别，关键词都一样在既定的盘子里，但是对关键词的排序显然不同。江为了改革，所以提倡新闻属性；胡为维稳牵着走，控制乏力；而习放在第一位的，是党性，而且用了“党媒姓党”这样的政工语言。
党媒要姓党，一下子将党性原则拔高到标杆的高度，超越了改革派依赖周旋的“人民性”，也彻底粉碎了指望用媒体产权暗度专业主义“陈仓”的策略。在这样的局面下，媒体除了效忠，所剩空间不大。但是党媒姓党，扯开了笼罩在党媒上掩饰的面纱，难免引发公信力反弹，但这是另外一个话题了。
