习近平在“党的新闻舆论工作座谈会”上提出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。这些要求，被简称为“党媒姓党”。
“党媒姓党”的提法，很容易给人一种误解，以为不是党媒就可以不姓党，可以主张言论自由。表面上看，习近平的讲话的确暗含“党和政府主办的媒体”与非党和政府主办的媒体的两分法。党媒要体现党的意志、反映党的主张、维护党中央权威、维护党的团结，而非党媒可以有自己的某些坚持。其实，在中国，不存在严格的媒体与非党媒之分。有些媒体，比如《人民日报》、新华社、中央电视台，是党和政府主办的；也的确存在一些媒体，比如新浪、搜狐和某些杂志，是民营资本创办经营的，它们不是严格意义上的党媒。但党掌握着对“新闻舆论工作”的领导权，政府的新闻出版广播电影电视部门受党的宣传部的领导，实际上决定着所有媒体的生死存亡。所以党媒也好，非党媒也好，生命和活路都是党给的，都必须爱党、护党、为党。否则只有死路一条。在内地，领导人讲话，你很难进行对党与对国的区分。比如“党的新闻舆论工作座谈会”，习近平不是以党的总书记的身份讲的话，他的身份是“中共中央总书记、国家主席、中央军委主席”。就算他发表党内讲话，其效力也溢出党外，变成国家权力意志。美国媒体，当它在美国的时候，与中国共产党及其总书记习近平看起来是无关的。但一旦它想到中国来“发展”，它就必须遵守中国的法律，实际上是接受中国共产党的领导，客观上也就“体现党的意志、反映党的主张、维护党中央权威、维护党的团结”。当然，绝大多数美国媒体没有进入中国，但其实也在某种特殊意义上接受了中国共产党的领导。谷歌十年前进入中国市场，提供搜索服务，后来中国党和政府要求它对搜索内容进行自我审查。谷歌拒绝了这种要求，而中国党和政府也拒绝向它继发互联网经营牌照，这样它不得不最终完全退出中国市场。我们假设谷歌同意按“中国法律”的要求进行内容审查，那么谷歌就等于成为一家中国党媒。有消息称，谷歌有意重返中国市场，这主要是指谷歌地球打算在中国重新开张营业，因为谷歌地球没有那么多政治性内容。但问题是，就算谷歌地球真的没有政治性内容，党很可能还是对它有政治导向的要求。习近平在“党的新闻舆论工作座谈会”上说，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。这就足以将谷歌地球包含进去。事实上，习近平所说的舆论导向，不仅指新闻的政治导向，而且包括传媒的其他所有可能的内容。简单讲，传媒上的一切都属于意识形态，都属于政治范畴，都有导向问题。习强调，各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。还有什么没有导向问题呢？谷歌简言之就是地图，其中涉及各国领土划界、领土领海争议，还有类似台湾主权归属的争议，这就使得谷歌这家美国媒体具有无可避免的政治内涵。中国党和政府自然要对它进行管理，它的内容必须符合中国的要求，这就是谷歌面临的导向问题。如果谷歌不放弃中国市场，它就必须把自己由一家美国公司变成一家中国“新媒体”，避免与中国的意识形态对抗。至于中国新旧传媒，“体现党的意志、反映党的主张”就更不在话下。比如民间带有自由派色彩的杂志《炎黄春秋》，过去专门发表批“左”、反毛甚至“推墙”的文章，近年已经遭到整顿。在中共突出与强化意识形态斗争的背景下，它恐怕是要彻底改弦易辙了。
