封口，可不只是排排队、领领钱这么简单。根据主攻对象和效果不同，可以自上而下分出不同层次。

　　初级层次：公关对象多为普通小记者，想封的内容无非是在炊饼面掺吊白块，用泔水油炒菜之类的事情，收买费用常常为稿费的数倍。为保持合作关系，公关者还常常会帮记者当线人，揭发其他同业。但由于层级太低，收买行动本身时常被曝光，也可能会成为记者暗访的内容，作为看点发布。

　　比此高一级的，是针对媒体中层的。其收买行动通常不是在新闻发生的当下，而是养兵千日，用在一时。常见的方式多是逢年过节，“礼”尚往来。这样一旦东窗事发，一个电话就可以摆平，或者根本不需要电话，多年培养的交情就足以摆平。

　　再高一层，就轮到总编一级媒体高层了。到这个级别，封口费就不叫封口费了，那得叫广告费或者业务费了。收买行动对外则堂皇为合作伙伴或者江湖义气。有了这层关系，他们自然会成为重点保护对象，即使被卷入丑闻，媒体也可大事化小、小事化了。

　　最高层级，根本就不把媒体当一回事，搞定媒体有些主管官员，将自己的单位或者企业列入有关部门的保护名单即可。结果便是，自己的企业仿佛穿了乌龟壳，刀枪不入；更狠的则是，在自己的周围布上高压电，谁碰谁死。不用初级地与媒体进行零售式的交流，而是一次性批发打捆买保险。这样的投入当然就更加不足为外人道了。

　　当然，也有摆不平的时候，比如对付自己管辖以外的更高级媒体。这时的“封口”就不能仅仅靠做“减法”了。常见的方式有“无中生有”，比如指挥下辖媒体，对治下所发生的新闻进行梳理分类，凡有利的，要大肆宣传，以求混淆视听，先声夺人；还有“有中生无”的操作，那就是针对所谓本地的负面新闻，如农民上访、矿难、豆腐渣工程垮塌等等，不惜花钱买断。

　　由此就可以看出，到山西霍宝干河煤矿去的那些卖光碟订报纸之徒，是多么低级和浅层。他们还真是败坏“媒体公关”四字。