央视广告招标反映什么？
中央电视台广告招标年年创新高，二○一二年黄金资源广告招标再创新高，预售总额近一百四十二点六亿元，比去年增长了十五点九亿元，增长率达到百分之十二点五，再次跑赢GDP.
央视广告招标素有“中国经济晴雨表”之称，我一直不以为然。
中央电视台是中共的忠实喉舌，本身就是一个垄断性的央企。央视既非市场经济体制下独立的市场媒体，也从来不是按市场规律运营的。所以，央视广告招标怎么能正确反映中国经济呢？
作为被反映的中国经济，因为市场化程度不高，也难以在广告市场上被反映出来。许多国有垄断企业无须广告助其扩大市场；而许多拼命打广告的企业，目的也不是为了佔有市场而提高知名度；更有一些企业带有孤注一掷的赌博心理而求得企业昙花一现.譬如，当年成为央视广告标王的秦池酒业，早已破产不见踪影。
反映体和被反映体均不是市场经济的产物，央视广告招标显然是不可能正确反映中国的市场经济状况.不过，正是因为依靠政府依靠中共权势维持自己垄断地位的中央电视台，才能反映出中共统治下畸形发展的中国经济，所谓负负得正。在这个意义上说，称央视广告招标是“中国经济的晴雨表”，又何尝不可呢？
限娱令放大央视资源稀缺
大陆媒体的自主权很小，宣传部可以不时作具体干预.今年中共中央宣传部觉得内地电视节目中娱乐节目太多了，於是下达“限娱令”。没想一纸“限娱令”使得央视广告招标反映市场预期的准确度提高了不少。央视本来就是一个垄断平台，而各地卫视台为了抢得收视率，多多播出娱乐节目。可“限娱令”限制了各卫视的娱乐节目，使得收视率从五彩缤纷的各地卫视台更向央视集中，进一步放大了央视资源的稀缺。
因此，从供求关系上来说，今年央视广告招标总额的增长也属正常现象。二○一二年对央视一百四十多亿广告费投入，总是能够反映一定的市场预期。这偌大的广告费的投入，总体上表明了企业对明年经济前景的信心。
具体来说，首先表现金融业尤其是银行业.银行，尤其是国有控股商业银行，中国银行、工商银行、交通银行都是这次央视广告招标会中的中标者。过去这些国有银行很少做广告，事实上也无须做广告。他们不愁市场，也不担心少做业务。如今钜额支出广告费，起码表明了银行业看好明年金融、保险、基金、股市。对金融业大手笔做广告作进一步分析，从中可以发现，银行业对明年信贷状况普遍不抱太大希望，即在明年信贷继续不放松的情况下，银行无论在吸储及放贷及其它业务上都不轻松，都存在激烈竞争的状况，因此需要大做广告。
在这次央视广告招标会上另一个活跃的行业是电子商务企业.大的电子商务企业往往本身就是一个广告发佈渠道和广告载体，可是这次淘宝、京东商城都来参加招标。今年中国互联网广告已经超过纸质媒体，而去年中国电子商务市场交易额已达四点五万亿元人民币，同比增长百分之二十二。其中，网上零售交易额达到五千一百三十一亿元，相当於全国社会消费品零售总额的百分之三点四。国内电子商务服务企业已达二万五千家，面对的是十亿消费者。但是，中国电子商务市场又处於一个重新整合的时刻，因此各电子商务企业无不想扩大影响，所以淘宝、京东商城都上央视来做广告了。
畸形的央视对应畸形的经济
但是，畸形发展下的产物──中央电视台对应的是畸形发展的中国经济，央视广告招标也仅仅能不完整地反映中国市场预期，它更多反映出的还是中国市场的扭曲。
中国银行中标央视广告志在必得，主要是为了明年庆祝行庆，而不是为了争夺市场。这是一种扭曲。
赢得明年央视广告标王的是茅台，排在央视广告招标第一位的是白酒业，更是一种市场扭曲。茅台之所以这么财大气粗，与近来茅台市场价疯涨是分不开的。虽然，茅台今天已经成为奢侈品，不能简单地以其本身价值来衡量其价格，但是茅台达到如此的高价，基本上不是正常的市场行为。大陆流传的一句话“买的不吃，吃的不买”，把其中的意思全包含了，当中有受贿行贿的意思，有国有企业不在乎企业效益的意思，有民营企业轻市场重官场的意思……，就是没有正常的市场行为的意思。
国有企业与市场经济天然对立。国有企业负责人是由上级任命的，它需要对上级领导负责，而市场经济下的企业是要对利润负责。在整个经济体系中佔统治地位的企业都不以追逐利润为目标，这样的经济能算是正常的市场经济吗？中共现在拼命要欧美承认它是市场经济国家，本身就是畸形的。中国中央电视台搞的一场广告招标会，就已经把当今中国经济究竟是什么形态显露出来了。
