中国社科院日前发布最新报告说，目前主导中国互联网议题的主要有三百个人，其中大部分在北京出生，有29人出自党政军系统，男女比例为九比一，他们在微博中的影响力超过媒体和政府。有评论认为，中国大陆的这种情况反映出互联网对传统体制的冲击，突显中国官方对这一发展的忧虑。
中国社科院星期五发布《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》，其中与互联网舆论有关的部分指出，中国大概有三百名“意见领袖”，他们的意见对中国互联网舆论形成至关重要的影响。这三百个人中，有29人出自党政军系统，120人有体制内经验，其中出生在北京的占63%，男性占90%，五十年代到七十年代出生的占83%。他们的影响力主要体现在微博上，部分人的影响力超过媒体和政府。
报告透露，目前中国大陆有12亿个微博，其中1.9万个账户的粉丝超过10万，3300个账户的粉丝超过100万，有两百个账户的粉丝超过1,000万。
中国网络作者刘先生介绍说，中国社科院的这个报告，其数据和去年中宣部组织调查的情况相同。
“2012中宣部下面的舆情研究室，已经出过类似的报告，所以才有13年对大V的打击。所以我个人认为社科院是在炒冷饭。”
美国南卡罗莱纳州大学管理学教授谢田就此表示，中国社科院报告的结果和美国的情况也基本相同，比如，网络意见领袖中以年龄40到60岁的男性为主。
“这个正常，这个年龄他们经验知识都最丰富，也往往是各行业的领头人，是全社会的经营。当然，一般意见领袖女性少，但中国这么低比例有些奇怪。”
不过谢教授指出，虽然发达国家网络意见领袖也大多居住在大城市，但像中国那样集中在北京的情况非常罕见。他认为，这和中国的社会体制有密切关系。
“在北京可以接触到政治内幕，北京是权力核心。这个大概和中国的社会结构有关。一般来说经济发达的地区都有意见领袖，但中国比如上海、广州等地却很少，这说明中国权力高度集中。”
谢教授说，和外国相比，中国的互联网意见领袖会更加受到政府的关注，因此他们的处境肯定比外国的同行更加危险。事实上，中国从2013年上半年开始采取一系列行动，对常在网上批评政府，或者发表与政府不同意见声音的微博大V施加压力，多名网络大V被以不同的罪名抓捕。
在中国的刘先生认为，在中国大陆，实际上对互联网舆论有很大影响的远远不止三百人。中国社科院报告中的数字，主要集中在政府和社会问题上，突显了中国政府的忧虑。
“社科院总结的主要政治、社会和经济，这三百人主要集中在这些问题上。实际上网络空间上讨论议题很多，比如婚姻、历史、文化、神秘事件等等，都有自己的代言人，但中国政府所恐惧的，其实正是政治、经济和社会问题。”
刘先生解释说，互联网对传统社会机制的冲击很大，也形成了社会舆论关注焦点分散的特征，各类不同意见和观点的人群形成大量的网络虚拟团体，使得传统媒体的影响力大为下降。
“西方有个说法，长尾效应，就是社会的多元化。比如工业时代，几个大电视台可以主导社会百分之九十的话题，现在互联网普及，使得关注点非常分散，电视台主导舆论就非常困难。中国的情况更是如此，中国是一个集权国家，舆论控制集中在中共手里，现在舆论权分散，使得共产党非常头痛。”
刘先生认为，互联网的公开、互动、分享特点，使得不同的意见可以在同一个传播平台上平等及时的散播，这种自媒体形成了巨大的影响力。而网上讨论的议题除政治、经济和社会问题之外，还有其他如历史、文化、文学、哲学、信仰等，大大促进了中国走向多元和包容社会的步伐，对中国一元化的传统社会机制形成巨大挑战。无论是否愿意，中国当局都必须适应这一新的信息传播潮流。
