习近平是第一个使用专业形象设计团队的中共领导人。路易14时代的绘画和雕塑，在习近平时代换成了歌曲、照片、影像和动漫。
习的妻子彭丽媛是家喻户晓的歌唱家，歌曲便成为首选的塑造习形象的工具。个人迷信的神曲《习大大爱着彭麻麻》，像毛时代的《东方红》一样广为传唱：「中国出了个习大大，做梦都想见到他！中国还有个彭麻麻，最美的鲜花送给她，兴家兴国兴天下！男人要学习大大，女人要学彭麻麻。」或许，这首歌可以取代早已老掉牙的《义勇军进行曲》成为中国的新国歌。那些欢天喜地地歌唱《习大大爱着彭麻麻》的人民，就是习近平理想中的被统治者。习希望中国的年轻一代都是这样愚民和顺民。
妻子是「贤外助」，女儿也披挂上阵。据外媒报导，习近平留学哈佛的女儿习明泽归国之后，亲自负责父亲的形象设计团队，很多「新式美容术」都是女儿送给父亲的礼物。习公主塑造习皇帝，当然轻车熟路、得心应手。比如，用动漫形式阐释习近平的各项政策，在央视上播放主席办公室的陈设（此前，中国领导人极少公开过办公室的布置），甚至公开一张习近平多年前骑着自行车、载着女儿玩耍的生活照。习公主一向行事低调，网路上找不到她成年后的照片，宛如「羚羊挂角，无迹可寻」。习近平夫妇访问英国时，首次有媒体拍到习家公主头戴一顶蓝色小礼帽，躲躲闪闪地跟随在父母身后。
每一次习近平出访前夕，背景神秘的「复兴路上工作室」就会发布预热短片，几乎成为惯例。各片风格各异，从动漫、快闪、微电影、街头採访到模拟新闻发布会，每次都有新意。自2013年10月出现至今，该工作室已先后推出《领导人是怎样炼成的》、《中国共产党与你一起在路上》，以及「跟着习大大走」之博鳌篇、万隆篇、巴基斯坦篇、俄罗斯篇、美国篇、英国篇等系列时政宣传短片。
这些短片均以英文为主，利用主流视频网站推广。以俄国篇为例，用网路语言和流行元素呈现上合、金砖峰会，还模拟习玩微博的场景。片中有多处「习普会」的镜头，两个动画版的领袖，一起踢足球、玩自拍、在草地上并肩散步，还在游乐场开着碰碰车不断碰撞出「idea（点子）」。有观察家认为，「互联网+动漫」的形式，已成为中国政治传播和对外传播的新常态，「体现本届政府更为开明的姿态」。该工作室的做法呼应了习近平的指示——「要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式」，「讲好中国故事，传播好中国声音」。将习的形象卡通化，若非习本人首肯，宣传部门不敢擅自行动。
2015年9月下旬，习近平访美前夕，《人民日报》海外版的网站上放出一段视频。来自日本、韩国、喀麦隆、美国等国的在中国留学生，深情表达对习的喜爱之情。片中多次出现「他好英俊」、「可爱的脸」、「睿智的领袖」等讚美词彙，有留学生说「似乎人人都喜爱他」、「太有魅力了」，一名韩国留学生甚至说「如果我未来丈夫也像他一样的话，我会幸福」。
然而，这段官方宣传视频的宣传效果「惨不忍睹」。在被放上视频网站YOUTUBE三天后，视频获得近9万次点击，只有134人点讃，却有786人表示不喜欢。评论区更是负评如潮，有人将这些学生称为「洋五毛」，也有人责问「这些人究竟收了多少钱才拍的这个视频」。获得讚赏最多的一条评论说：「这是我见过最愚蠢的视频。」有在片中亮相的学生出面辩解说，他们在接受採访时，并不知道是为了制作这样的视频，只是泛泛谈及在中国的生活，没有想到视频制作者剪下一两句话来，让他们有被绑架之感。更具讽刺意义的是，该视频网站在中国是被封锁的。
