商品标志频出现 藉对白提品牌名
【明报专讯】「送牛迎虎」的中央电视台春节晚会长达五小时，节目纷呈。但有网上民调显示，只有22%的观众表示满意，其中一个主要原因是「硬销」广告太多，如着名笑星赵本山领衔主演的小品中，演员公开讲出3个商业品牌名称，而其他节目亦纷纷硬销如食用油、白酒、饮料等广告，密集程度令人侧目。不少网民对春晚如此赤裸裸打出商业广告感到强烈不满，而内地法律专家指出，不管央视和企业有无广告合同、是否收费，在节目中硬销商品都涉嫌违反广告法。
民调：40%观众不满春晚
上海《东方早报》引述某网站调查指出，民众认为这次春晚不好约佔40%，好的仅佔22%，有网民形容，今年看的不是春晚，而是广告。例如央视春晚台柱赵本山的小品《捐助》中，演员口中频繁出现「搜狗、搜狐、国窖1573」等硬销式广告，全程提及不下八次。而赵本山在表演中还让「受捐者」感谢某网站，说「要感谢ｘｘ网，没有他们报道，我哪里会知道有你们这个事情？」整个小品犹如一个网站的广告节目。不少网民表示，赵本山去年的小品叫「不差钱」，今年变成「尽要钱」。据广告业人士估计，这些网站可能在春晚节目投入巨资宣传，费用或高达500万元（人民币．下同）以上。
除赵本山小品外，台湾艺人刘谦表演魔术时在桌前摆放一个纸包装的「汇源牌」果汁，为引起观众注意，他不但亲自喝一口，还要把「汇源」两字说出来。小品《一句话的事儿》使用了夏普手机，小品《家有毕业生》中女主角手提白酒「洋河蓝色经典」，小品《五十块钱》主角服装印上「鲁花牌」花生油标志等。
广告界人士指出，去年央视春晚首次引入硬销广告，「效果比一般广告播100次还好」。今年春晚最喜爱节目冠名和午夜零点报时分别为1.1亿和5201万元，创下历史新高。
